Začal jsem s designem.
Zůstal jsem u důležitějších otázek.
Jsem Aneta Jarošová, stratégka pro značky a podnikání s designovým vzděláním a téměř dvacetiletou praxí v oblasti strategie, brandingu a komunikace.
Design mě naučil dívat se pozorněji.
Byznys mě naučil dívat se v širších souvislostech.
Svou kariéru v designu jsem začal studovat a pracovat po celé České republice, Londýně a Amsterdamu.
Léta jsem se věnoval identitám, komunikaci a zážitkům. Čím déle jsem ale pracoval s firmami, tím více jsem se začal zajímat o rozhodnutí, která probíhají před samotným designem.
Proč tato nabídka?
Proč zrovna toto publikum?
Proč by se o to mělo někoho starat?
Čím se tento podnik liší?
A co je vlastně potřeba změnit?
Postupně se moje role přesunula z navrhování odpovědi na pomoc s definováním otázky.
Dnes je design stále součástí mého myšlení.
Ale moje práce začíná mnohem dříve: s podnikáním, kontextem a rozhodnutími, která formují vše, co následuje.
Jak si myslím
Nevnímám byznys, značku a komunikaci jako oddělené věci.
Rozhodnutí o umístění mění nabídku.
Nabídka mění to, co marketing potřebuje sdělit.
Marketing mění to, jak lidé vnímají značku.
A to vše je ovlivněno lidmi, kteří o tom rozhodují.
Proto se nejdříve podívám na celý systém, než se rozhodnu, co je potřeba opravit.
Tomu říkám Strategie živé značky.
Je to méně metodologie než způsob myšlení: zvědavý, propojený a ochotný zpochybnit zadání, než na něj odpoví.
Téměř dvě desetiletí hledání
na firmy z různých úhlů pohledu.
18+ let
napříč designem, značkou, strategií a komunikací
Londýn · Amsterdam · Česká republika
mezinárodní vzdělání a zkušenosti
Nezávislý od roku 2016
budování a vedení vlastní strategické praxe
Napříč odvětvími
od energetiky a maloobchodu až po pohostinství, wellness, kulturu a spotřebitelské značky
Ptám se na spoustu věcí.
Obzvláště ty pod původním zadáním.
Propojuji věci.
Obchodní rozhodnutí, positioning, komunikace, lidé a realizace zřídka existují odděleně.
Dělám složitost použitelnou.
Strategie má význam pouze tehdy, když vám pomůže rozhodnout se, co dělat dál.
Zajímá mě jak myšlení, tak cítění.
Data, kontext a komerční realita jsou důležité. Stejně tak intuice, zkušenosti a to, na co lidé skutečně reagují.
Nevěřím v přidávání práce jen tak pro ni.
Někdy je nejlepším doporučením dělat méně.
Mimo studio
Zvědavost se v práci nekončí.
Cestování, meditace, kultura a čas strávený mimo známé prostředí formovaly to, jak pozoruji lidi, zpochybňuji předpoklady a pracuji s nejistotou.
Připomínají mi, že jen zřídka existuje jen jeden způsob, jak se na problém dívat.
A to je asi důvod, proč mě vždycky víc zajímalo klást lepší otázky než poskytovat rychlé odpovědi.
